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国潮风

这几天发现了一个有趣的现象:麦当劳推出的“故宫桶”成为新的网络名人;李宁走上时装秀《去》,登上纽约时装周;《国宝》、《诗词大会》、《增加了故宫》等弘扬传统文化的节目,引领“新综艺潮流”.

后来把大白兔奶糖的香味抹在手上,把六神花露水的味道揉进酒里;还有泸州老窖香水、青岛啤酒外套、老干妈毛衣、马应龙口红.

观察近期的人气指数,一个能“留住经典、,赢得网络名人”的国产新潮流,吸引了众多目光,传统品牌与新潮文化之间发生了奇妙的“化学反应”。

不得不说,“国潮”在短短两年内迅速成为潮流的新标杆。

什么是国潮?

“国潮”不是某一阶段的产物,而是中国传统文化与现代潮流碰撞的必然结果。它以品牌为媒介,以文化为语言,不限于某个行业或形式;致力于原创,有自己的文化态度和工艺,从而引导消费者关注传统文化。

今天我们就来说说“国潮”。

热点焦点

“国潮”的兴起,从“旧”到“新”

可能很多人00后都不知道。上世纪90年代,百雀羚、回力鞋等国产产品因质量可靠、价格低廉而深受国人喜爱。但是随着国际品牌的涌入,这些品牌逐渐消失在人们面前。如今,这些被认为已经“消失”的民族品牌,实际上正在以一种全新的方式回归。还有很多充满活力的国产新品,不断为人们创造惊喜,受到人们的喜爱和推崇。

今天的国货不仅仅是“国货”。他们是年轻一代对中国文化自信的体现,是各方力量汇聚的结果。

——经典产品,涅槃重生

2000年后,百雀羚通过打文化牌重返热卖榜,也登陆各大电商平台,再次成为国产“爆款”商品。与此同时,大宝、安安等80年代流行的日化产品,经过多年的沉寂,已经完全回归,成为众多年轻人追捧的美容必备品。

2010年上海世博会期间,老厂场开了第一家旗舰店,顾客络绎不绝,只好排队买鞋回去。后来汇力又针对年轻消费者调整了布局和策略。如今,90后、 00脚上的多双新慧力鞋,都洋溢着时尚感。

像惠利一样,北冰洋、冯冰等一些本土汽水品牌也卷土重来。通过全新的品牌推广和长期的努力转型升级,他们消失了很多年,又回来了,很快被国人认可。

——“新国货”层出不穷

在无纸化生活已经盛行的今天,签字笔还能引领时尚?当文具遇到国粹时,“化学反应”正在颠覆很多人的想象。此前,M&G文具和京剧“联姻”,在文具上画出干净难看的样子,瞬间风靡市场。由于文创的整合,陈光已经把一个看起来只有几美元的小企业变成了年收入超过80亿元的大企业。一支笔的转型,体现了国货的“复兴”。

“国潮”背后是供给的创新。一系列创新,满足年轻人对品质、、文化、、个性等的需求。推动国内产品焕发新的活力。

一切都可以跨境联合“国货”爆款

去年泸州老窖推出同名香水;周黑鸭玛丽鱼枷推出鸭脖口红;六神RIO定制花露水鸡尾酒;大白兔奶糖美加净联名奶糖润唇膏.一波又一波的跨界好东西,让我们惊叹的同时,也展现了国字号宽容、的强大创意。

今年全国大潮依旧充满搞怪——云南白药北山包装所首推“包治百病”、冷算灵小龙坎打造“火锅牙膏”…

品牌、品牌IP、品牌名人,这三种最常见的联合方式,牢牢击中了求异、与潮流共存的消费心理,而知名IP带来的品牌附加值,大大增加了产品的溢价空间。比如曾经限量销售的六神花露水X瑞奥鸡尾酒礼盒,连酒瓶都是卖家开价365元,远高于两个品牌原产品的均价。这就是联名的力量。

在中国的大潮下,就品牌而言,“任何东西都可以跨界联名”。

随着新一代中国青年视野的增长,、重新发现了传统文化和中国设计师的丰富性和多样性,进一步多元化了市场审美。许多习惯于从小吃中“吃西餐”的中国消费者重新发现了民族风格的美。

更多的文化设计,更实惠的价格,更符合中国人感受的元素.具有这些特点的国产品牌正在共同形成一股全新的中国浪潮,俘获无数年轻而不浮躁的消费者。

国潮风  第1张

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