首页 互联网正文

知乎启动上市流程,那么他们该如何从内容社区突围?

aizhaozikang 互联网 2020-12-25 11:21:45 657 0 | 文章出自:站长博客 知乎

12月23日,据“BT财经”报导,知乎正在撰写IPO陈述和上市申请书,目前已确定三家承销投行为高盛、摩根士丹利和瑞信,上市地点可能在港股或美股,尚待确认。知乎方面暗示“暂无回应”。

对此,Prospect Avenue Capital基金开创人廖明认为,知乎可能不断在踌躇去美国仍是去香港上市,是因为美国内容题材的公司多,容易找到对标,知乎自己也是遭到创建于美国的常识问答社区Quora启发成立的。

从2011年拿到立异工厂李开复的第一笔天使投资后,知乎相继完成了6轮融资。此中,快手、腾讯、百度等互联网巨头都在持续加码。

截至2020年12月,知乎全网用户3.7亿,积累了超越2.6亿个问答,构成了本身的常识资产。在十年的节点上发出上市信号,知乎能否一切停当?


知乎向“钱”走

贸易化是一家公司上市的关键,也是知乎的软肋。

一位存眷知乎的投资人曾告诉刺猬公社(ID:ciweigongshe),他认为知乎目前最难的,就是没有适宜的或是能够实现大规模收入的变现体例。

“盈利难”也是知乎的外国“前辈”Quora的潜在危机。据公开材料,Quora从2016年才起头通过告白实现盈利。至今,告白仍然是Quora独一的盈利形式。近年来,Quora频频被外媒询问,“一家拥有3亿用户的免费常识问答社区,为什么可以估值18亿美金?”

与“对峙初心”的Quora差别,知乎从一个单一的常识问答平台,改变为更丰硕的内容社区,带来了多元的盈利形式。

2016年被称为常识付费元年。从那一年起头,积累了大量专业常识内容的知乎起头测验考试常识付费的一切可能途径。知乎Live、专栏打赏、知乎大学、私人课等付费产物的推出,帮忙知乎成立了四种次要的付费场景,别离是会员付费、常识变现、出书收益、告白。

知乎启动上市流程,那么他们该如何从内容社区突围?  知乎 第2张

知乎的四种次要付费场景

2017年,知乎陆续成立了贸易告白和常识办事两大事业部,构成了告白和常识办事两大收入形式,正式展开贸易化。2018年上半年,贸易告白营收额比拟2017年同期增长340%。

2018年6月,知乎将包罗知乎Live、知乎书店等多个模块的“常识市场”营业晋级为“知乎大学”,并组建新的知乎大学事业部,将原有的常识办事团队放到一路运营,供给超越15000个常识办事产物。不外,知乎的常识付费营业开展的其实不顺利。

2019年是知乎“大刀阔斧”推进贸易化的一年。

那一年,知乎完成F轮4.34亿美金的最大一笔融资,估值近35亿美圆。知乎开创人、CEO周源发布内部信周源在内部信中强调,知乎丝毫不容许任何懒惰,“快则生,慢则死”。

“多方位小步快跑”的打法,显示出知乎对贸易化的迫切和焦虑。

2019年3月,知乎上线“盐选会员”,对内容和办事系统停止重要晋级,并在5月将菜单中“设法”一栏替代为“会员”;8月,知乎启动MCN机构招募,邀请内容创做者与品牌主,共建标准、通明、良性轮回的贸易情况;双十一前夜,知乎上线“小蓝星保举”,将触角伸向电商板块......

本年,知乎仍然在拓展内容变现的体例。

此中值得一提的是在会员及付费内容方面着重发力网文内容和脑洞小说,以及上线视频造做东西、推出视频专区等视频战略。

盐选专栏的网文内容(左)和视频专区(右) 

虽然有知乎用户对新增产物内容提出量疑,认为其背离了知乎的调性。但知乎副总裁告诉刺猬公社,那并非跟风,而是按照平台用户的内容消费习惯“顺势而为”。

从部门创做者反应来看,知乎在网文和视频的测验考试上初有效果。

做者七月荔的《洗铅华:狠毒女配保存录》4月正式在知乎上线,仅在当月就为她带来近40万元收入;汗青答主“丧尽天良刘老湿”过去不断为“盐选专栏”撰写图文,起头创做视频做品后,跟着涨粉效率的提拔,他执笔的“盐选专栏”订阅量也增长明显。

目前,知乎的详细营收构成和数额仍未被公开。

知乎如今的贸易化,次要靠会员付费和告白“两条腿”走路,内容带货、付费征询也在摸索各自的道路。但从各方阐发来看,知乎“尝遍百草”后,支持它的照旧是融资和告白。

“小寡”内容社区的突围

在国内的内容社区中,知乎、B站、豆瓣是三个分寡范畴的代表。

固然三者开展的途径差别,社区聚集的用户类型也差别,但其开展强大都面对着一些“同题做文”。好比知乎、B站都需曲面“破圈生长问题”,而三者都面对的问题则是若何做好贸易化。

2010年12月,知乎创建,起初接纳的是邀请造注册体例,获邀的常识人多是高精尖人群,对通过输出专业常识来获得精神上满足感的需求,要远远大于“恰饭”自己。该类人群的入驻塑造了知乎那一高量量问答社区的气氛,奠基了早期社区的基调。

知乎团队曾讨论过一个问题:到底是做一个小寡网站,仍是一个大部门人都利用的网站?他们的选择是后者。

2013年3月,有着生长需求的知乎起头面向公家开放注册,那一行动间接让知乎的注册用户敏捷由40万攀升至400万。

知乎迎来发作式增长,更多差别常识布景的人涌入,下沉是一定趋向。那也让知乎的社区气氛发作了较大改动。

而改动势必带来阵痛。一部门高精尖的原生创做者分开了知乎,知乎的问答量量也被诟病灌水,跟着内容泛化,有人一度担忧“知乎能否会酿成百度问答”。

与知乎一样,B站也面对着类似的问题。B站早期开展会员,答题是需要步调,那是ACG社区身份互相认同的通关密语。那和知乎一样,它包管了B站ACG社区的气氛和用户地道。

但B站要开展强大,仅靠某一细分人群的支持是远远不敷的,“破圈”变失势在必行。借用B站董事长陈睿在B站11周年里讲的一句话,“小而美与开展强大无法共存”,从中能够窥见B站开创人背后的心境。

破圈大幅进步了B站的兼容性,其它兴趣范畴用户的进入也改动了B站本来的社区气氛。那让一些ACG范畴的老用户曲呼“没内味了”。

但另一面,那也让B站的总用户量在过去三年翻了三倍,月活用户数在本年8月初次打破2亿,正式会员数到达9700万。跟着用户基数增加及贸易摸索加深,B站股价与估值一路走高,营收实现9个季度大幅增长,上市以来股价涨幅超越5倍。

B站是三家傍边的首位上市者,它的贸易形式遭到了本钱市场的检视。

目前B站已经构成了游戏、增值办事业收入、告白营业等次要营收板块。本年11月下旬,B站公布第三季度财报,显示营收再立异高,达32.3亿人民币,但仍然处于吃亏形态。那背后与B站贸易化基盘仍不敷不变、营销费用增加、内容采购成本等不无关系。

知乎启动上市流程,那么他们该如何从内容社区突围?  知乎 第3张知乎启动上市流程,那么他们该如何从内容社区突围?  知乎 第3张

2020Q3B站营收

有投资者阐发,固然B站本年各方面表示都不差,但仍然面对着较大的营收焦虑。不外,靓丽的股市表示总算给垂类内容社区开展带来了一些启发。

与知乎、B站比拟,豆瓣则相对佛系很多。它似乎没有迫切寻求破圈的压力,与知乎、B站可以感同身受的,就是若何实现更胜利的贸易化摸索。

但为了最大限度庇护社区的“文化遗产”,豆瓣的贸易化摸索则愈加胁制。目前,告白、电商、付费内容是豆瓣营收的次要来源,而豆瓣传了多年的上市动静,仍然遥遥无期。

B站、豆瓣的开展现况,相信给知乎也带来了差别维度的比照与启发。

有业内人士阐发,已经进入F轮的知乎,似乎确实到了必需上市的节点,接下来要想获取更可不雅的融资数目,恐怕不是一件易事。

但上市能让知乎在本钱市场安身吗?谜底未必,一切又回到最后的问题——找到实现大规模收入的变现体例,那是决定一家上市公司价值的底子。

此内容版权为站长博客所以,如需转载,请注明转载地址
版权声明

本文仅代表作者观点,不代表本站立场。
本文系作者授权发表,未经许可,不得转载。

站长博客为互联网创造价值。

本文链接:https://www.foosun.cn/wz/23.html

评论

站长博客 - 为互联网创造价值的Blogger平台

https://www.foosun.cn/

| 浙ICP备20019018号-1

Powered By Z-BlogPHP 站长博客版权所有www.foosun.cn

浙ICP备20019018号

使用手机软件扫描微信二维码

添加站长商讨技术与服务内容

站长博客为您提供有用的互联网技术信息