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想必不少人都有过买彩票的经历。不管中奖与否，那种略带刺激的感觉如同坐过山车般跌宕，让人欲罢不能。特别是最近这段时间，即开型彩票“刮刮乐”在年轻人当中“刮”起了一阵旋风，甚至有的彩票店出现断货、脱销的情况。数据显示，今年前3个月，总共刮了389亿元的即开型彩票，比去年同期多了174亿元，同比暴涨81.4%。令人咋舌的数字，是兴趣所致，还是利益使然？今天，我们就来聊聊这个现象。

不得不承认，风靡市场的刮刮乐，主打的就是一个省心省力。相比于“处心积虑”猜号码、“千方百计”排组合、“煞费苦心”算概率，这种当场购买、当场开奖、当场兑换的方式，“简直不要太贴心”。想想也是，对不少人来说，上班打工、奔波忙碌已经够让人伤神了，谁还有多余的心情为几张纸片操劳？于是，顺手买几张刮刮乐，轻轻刮开薄薄的涂层，无需动脑、立等可取、即开即得，几乎不需要任何学习成本。简单的操作、极佳的体验，让越来越多人“在买包和买醉之间，最终选择了买彩票”。

扪心自问，要说没点“非分之想”，恐怕谁也不会相信。有人就在社交媒体上提问：“刮奖的乐趣在哪儿？”最高赞的回答是：“因为刮刮乐里面真的有钱。”的确，传统竞猜型彩票时间战线往往拉得过长，流程环节的设置也有一定门槛，一些消费者经常因为错过开奖时间或者不懂计算规则男篮欧洲杯直播，买彩票的钱动辄就“打了水漂”。恰恰相反的是，虽然不同类型的刮刮乐中奖概率不同，但整体中奖率维持在40%-50%左右，属实让人动心。纵然不保本、难回本，但“面包和梦想都会有的”，“万一呢？”

当然了，也不是所有人都关心刮刮乐的现金价值，买不买“无关输赢”。有人看重的是“情绪价值”，心情不好的时候“刮一刮”求解压，心情好的时候也“刮一刮”图吉利，买几张刮刮乐不亚于去一趟寺庙祈福求愿；有人在乎的是“社交价值”，过生日时送彩票花束、参加婚礼时送彩票当份子钱，礼轻不轻先不论，情重不重已然见分晓，“你看，我把发财的机会都送给你了，够仗义吧”；有人挖掘的是“附加价值”，在各大视频平台搞起了“直播测评”，动不动就为了“家人们”清空路边的彩票店，此时此刻，运气好不好、能不能回本不再重要，关注度高不高才是另一条赛道的度量衡……从生活仪式到娱乐方式，刮刮乐各种功能属性拉满，大有成为时尚潮流之势。

旺盛的需求，往往能牵引供给。当一些人还在考虑刮不刮的时候，已经有人瞄上了年轻人的钱包，张罗起了开彩票店的生意。越来越多的彩票站，出现在商超、地铁、便利店乃至烧烤店，甚至还开设快闪店，与奶茶店、汉堡店等联名。只不过，这可远不像出个摊、开个网店那样简单，除了要求资质的准入，还需要考虑市场的波动、经营的压力等等诸多因素。潮水涌来，还要保持一份理性克制。刮刮乐的走红和紧俏，离不开流量的加持、营销的套路。究竟梦圆还是梦碎，尚需接受市场的考验。

不妨多想一层。生活太复杂，刮刮乐太简单，玩一下、图个乐、求个好彩头，当然没什么问题。但人生不可能有简单模式，可以在即时反馈中亲手开启“命运的盲盒”，可以把所有的烦恼“刮一刮”。至于入戏太深，把购彩当成获取高额回报的投资方式，便是着了“搏一搏，单车变摩托”的道儿。要知道，天底下没有免费的午餐，也不存在“一定中大奖”的福利。