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  • 落地干货:产品定位,可以有五个创新

    落地干货:产品定位,可以有五个创新

    今天,再次翻看特劳特定位的经典,对产品策略的创新有所启发!分享几个观点,希望对大家有所帮助! @工具社区 如何做一个有力量的创新产品?要把握三个方向。 方向1: 无溢价,不品牌:把握消费者升级脉门 随着我们国家经济水平的提高,健康及安全越来越被关注,尤其是国内堪忧的食品安全现状,导致消费者更多关注健康和安全,这是消费者对食饮产品的基本需求。很大一部分消费者会在购买时去关注生产日期、配料表等,以消除自己的购买障碍。 其次,我们国家的人均收入在逐步提高,每年保持8%左右的增幅,这导致中国的中产阶级群体越来越多...

    产品运营 2021-01-07 10144 0 产品定位
  • 第一节:餐饮的产品定位

    第一节:餐饮的产品定位

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    产品运营 2021-01-07 1952 0 产品定位
  • 如何找到产品最准确的定位?你必须要考虑这几个方面

    如何找到产品最准确的定位?你必须要考虑这几个方面

    定位是基于竞争思维,定位不是自我行为。 定位是一个市场角度的概念,而不是自我定义。定位产品做的,我们的目标是找到空间定位自己,以获得在市场上立足。简单地说,从竞争对手那里获得客户。 品牌获客,是定位的第一目的! 客户在哪里?这不是为了你打开一个需要,然后自然形成一个市场。客户必须来自竞争对手。就像汽车的顾客从马车用户来的;iPhone的顾客是从功能手机用户来的。 从这里我们可以看出,产品定位是起点,基于部分原始产品属性。这部分原始属性符合客户的消费习惯。只有根据习惯才能被客户理解和接受。 产品定位的另一部分,就是加...

    产品运营 2021-01-07 7069 0 产品定位
  • 产品定位之--卖点定位

    产品定位之--卖点定位

    前言:我们明确了把产品卖给哪些个客户后,但是要想在众多产品中脱颖而出,让客户注意到并愿意购买我们产品,又该怎么做呢? 一:从商品功能定位卖点,我们需要从商品的原材料、品牌包装 材质、大小、颜色、风格、结构、外观、配件等多方面入手,突出产品的优势。有人问到。那么多同款,我该怎么做到差异化卖点呢,同款是多,但是卖点不要太多,围绕目标客户的痛点专注产品的的2-3个卖点,重点打造。 比如这个儿童手表,我们可能上面的好些个功能都有,但是如果只是单纯的介绍啥都有,那就显的过于假,那么可以围绕功能里面的2-3个卖点,重点打造。...

    产品运营 2021-01-07 10377 0 产品定位
  • 极客优品:企业如何进行产品定位?

    极客优品:企业如何进行产品定位?

    文/极客优品 对于大部分企业来说,想要做好产品定位,得先做好市场定位。简单来说就是——宣传出一种新概念。 首先第一步,确定市场,市场定位实际上叫做目标市场定位,确定好了目标市场就可以确定好目标消费人群。根据对企业产品的特性以及卖点的提炼确定合适的人群,从而了解目标消费人群的消费习惯,按照年龄、性别、兴趣爱好等方面作为划分,才能描绘出清晰的用户定位画像。 然后,我们需要了解客户群体真正的需求。当我们不清楚产品定位的时候,我们需要更多的市场讯息去了解目标群体真正的需求。产品定位实际上就是要求我们了解客户的需求、解决他们...

    产品运营 2021-01-07 8460 0 产品定位
  • 同质化时代,想产品热卖,试一下这4种“非产品定位”的方式

    同质化时代,想产品热卖,试一下这4种“非产品定位”的方式

    我们制定了完美的商业计划,建立了有效的定位,制定了完美的业务模式,吸引了足够的资金,招募了完美的执行团队,然而我们还是失败了。 当然不是说这些都不重要,而是产品热卖也许有很多因素,不过有三个共性的基本条件:首先是记得越来越清楚,其次类似产品越来越多,最后是传播声音越大越好。 举个例子: 市场上啤酒销量前三名是谁? 市场上手机销量前三名是谁? 市场上汽车销量前三名是谁? 就同一区域消费者来说,回答的结果和实际排名还真就基本吻合,而且三个品牌的记忆点都还不一样。 所以,我们得出一个结论,顾客记得住的品牌,销量就大,记不...

    产品运营 2021-01-07 4518 0 产品定位
  • 用商业画布来为你的课程产品定位

    用商业画布来为你的课程产品定位

    结合经典的商业画布,我们可以从哪些角度去考虑产品的定位? 首先你得考虑,你是谁,你拥有什么?——这是你的核心资源。 比如作为培训师,你是哪个领域的培训师,你拥有哪方面的知识、技能和经验?你需要盘点你手中的资源。 第二你得考虑,你能帮助谁?你的目标用户是谁?谁最适合听你的课程? 接下来你还要想,你怎么样帮助目标学员?你能给到他们的核心价值是什么?换句话说,他们会为了什么样的价值而付费? 第四你要考虑,你是通过什么给他们带来价值的?你的课程是什么?你的关键业务有哪些? 第五你要考虑,你怎么样和用户打交道,你如何维系你...

    产品运营 2021-01-07 6641 0 产品定位
  • 产品定位三要素(会员课程)

    产品定位三要素(会员课程)

    产品定位三要素具体分析如下: 一、做什么? 对产品综合性、概括性的描述,让用户知道这个产品对用户的价值,帮助用户解决什么需求。 好的产品描述只需要一句话,不要长篇大论,更不能像写产品说明书一样介绍产品。一句话说明产品是有一定难度的,可以采取两个方法:一个是类比法,如“做和×××一样的产品”,人人网在美国上市的时候就说“人人网是中国的facebook”,这种类比让美国投资人明白,人人网是什么产品;另一个是排除法,如“不做×××一样的产品”,在一定的范围内排除性说明。 二、做给谁? “做给谁”是要明确说明这个产品为...

    产品运营 2021-01-07 5049 0 产品定位
  • 产品体验报告 ︳一淘产品定位及商业模式的竞争力分析(中)

    产品体验报告 ︳一淘产品定位及商业模式的竞争力分析(中)

    在导购电商市场的竞争下,「一淘」APP是如何通过巧妙的产品设计来“套路”住消费者的?在了解分析其功能架构、体验流程以及功能设计特点后,你会找到其中的奥妙。 基于上一篇对一淘的发展背景以及其所处的导购电商市场的整体分析,大家对导购电商市场情况已经有一定的了解。接下来,笔者就产品使用体验、核心功能等方面对一淘这款App做一个更深入的剖析。 二、产品分析1. 功能架构从「一淘」App的功能架构图可以看出,跟一般主流电商对比,其功能相对简单: 无论是首页的商品展示、活动landing page的促销商品、购物车的返利金额...

    产品运营 2021-01-07 8770 0 产品定位
  • 如何对一个产品进行定位?

    如何对一个产品进行定位?

    来源 | 创业投资家 | 创业投资家 古人云:先胜而后求敌。 这句话无疑是指在战役中、商战中乃至交往中,必须懂得在开战前有足够好的战略方式,其关键,就是“定位”,因此,它具有丰富的商业意义和价值。 而要定好位,我认为有以下6个步骤: 1、确立自身处境每一项产品问世前,为什么总有人做大量的市场调研呢?其实,很简单,因为他们要知道自己在潜在用户心中的地位,以及他们对产品有哪些模糊或者无法动摇的认知。譬如,吃薯片我选择吃乐事,而不是可比克或者上好佳。这是观察产品与用户的认知联系度,所以是第一步。 2、对受众群体的定位...

    产品运营 2021-01-07 7882 0 产品定位
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