中国是全球消费电子的重要生产国、出口国和消费国。近年来，中国消费电子企业出海风头正劲，逐步实现全球产业分布。安永与中国机电产品进出口商会联合发布的《中国消费电子和家电行业趋势报告(2024)》指出，中国正成为全球消费电子和家用电器的中心，贡献全球超过22%的销售份额。这显示出中国产品在全球范围内的影响力和广泛需求。
近年来，中国消费电子企业不仅将产品及相关技术带到全球市场，还向纵深发展。当前，中国消费电子企业出海之路呈现以下三个特征：一是以技术创新作为拓展海外市场的核心优势，旨在实现全球产业布局；二是利用互联网购物的便利途径，旨在实现对全球消费者的触达；三是推出智能化、多层次和个性化产品，旨在提升产品市场竞争力。
当前，全球消费电子市场竞争日趋激烈。中国消费电子企业国际化进程，从最初大家电品牌主要采用ODM(原始设计制造商)模式出海，到中国产手机通过品牌化战略成功进入海外市场，再到新兴智能品牌，尤其是扫地机器人在海外市场引领消费趋势。如今，中国企业更加注重高端化、智能化的转型，并在海外建立多家子公司，布局研发及制造中心，更好深挖当地消费者需求，设计、研发、制造适销对路的产品，有助于进一步拓展国际市场，提升海外影响力。
接下来，中国消费电子企业可以从以下三方面着手来更好把握机遇、应对挑战：一是细分市场，根据不同国家的市场需求，研发适应本地化需求特性的产品，增加产品的市场渗透率；二是熟悉并遵守相关国家的法律法规，避免在出海过程中因触犯当地法律法规而遭受损失；三是跨越文化壁垒，筹建包括本地人在内的海外团队，通过实地考察、数据收集及分析等方式，充分做好目标市场的需求洞察与产品设计。相信越来越多中国消费电子企业将走向海外市场，为中国制造业赢得更广阔的发展空间。
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作者: 樊筠爽 2024年05月15日 20:35
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