以推广的方式非法获利

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“80后”张女士从江苏专程赶来，计划当天往返，“特种兵式”打卡上博东馆，“我是近两年才开始想要去参观一下博物馆的，现在每到一座城市旅游，都会去逛一逛当地的博物馆。”“00后”小李则是为三星堆文物而来，对三星堆的面具文化充满好奇，“上海博物馆‘何以中国’系列之前还推出过‘宅兹中国’和‘实证中国’特展，我都去看过，有种在‘追剧’的感觉。”

自今年2月2日启用以来，“预约制”“限流”双管齐下的上博东馆已接待观众逾100万人次，文创产品销售额达3000万元人民币。海内外观众对中国历史、传统文化的喜爱与热情，让上海博物馆馆长褚晓波深受感动，“走进博物馆的观众越来越年轻了，我们现在有超过一半的观众都在35岁以下，这个变化让我们非常欣慰。”

在褚晓波看来，新近流行的“追剧式”打卡文博大展现象，说明高品质的展览经过顶层设计、成系列推出，确实能将观众的期待值“拉满”，形成品牌效应。“目前上博主打‘何以中国’文物考古大展、‘对话世界’文物艺术大展、‘百物看中国’文物艺术出境大展三大系列。我们计划‘何以中国’系列至少在10年内会不断把中华文明探源成果和最新考古发现，通过博物馆展览的形式呈现给观众。”

桌面游戏“上海1949”、沉浸式戏剧展演《故事里的中国》、广场咖啡嘉年华……走进上海市历史博物馆(以下简称“上历博”)，观众除了寻文物、看展览，还能在展厅里“邂逅”沉浸式演出，在开放式庭院里逛市集、喝咖啡、玩游戏。有外国游客感慨，行走在此地，慢慢地就能感受到上海的文化特色，也了解了这座城市的历史变迁。

“如今比较热门的博物馆，都已不再停留于做‘说教者’，而是会特别关注与观众的多元化互动。”上海市历史博物馆馆长周群华18日接受中新网记者采访时表示，上历博正探索突破传统的博物馆理念，不仅展出文物展品，更展示当下人们热爱的生活方式、文化与消费的理念。“我们全新打造的‘CITY+’城市生活品牌，从城市漫步、庭院市集等不同的角度切入，希望以这些活动带来的文化体验，帮助观众收集博物馆里的美好片段，为城市生活赋能添彩。”(完)

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